CTV: la televisión conectada ya concentra el 36% de la inversión global en video digital
IAB México y Samsung Ads describen un nuevo mapa digital donde la pantalla conectada y los datos mandan. Qué implica para una pyme que quiere aparecer en televisión sin pagar televisión abierta.
La televisión dejó de ser un bloque comercial fijo. Según el Reporte de Tendencias de Marketing Digital 2025 elaborado por IAB México junto con Samsung Ads, la CTV (Connected TV) alcanzará el 36% de la inversión global en video digital, en un ecosistema donde los datos y la automatización redefinen cómo se compra el contenido.
Para una empresa mediana o pequeña, el cambio es concreto: ya no hace falta comprar televisión nacional para aparecer en la pantalla grande de la sala.
Los datos del reporte
- 36% de la inversión global en video digital corresponderá a CTV, según IAB México y Samsung Ads (junio 2025).
- En México, 35% de los anunciantes ya utiliza inteligencia artificial generativa dentro de su estrategia.
- El reporte se presentó en abril de 2025 bajo el título 'Tendencias del marketing digital impactado por la tecnología y los datos'.
- El Estudio de Valor Total Media 2025 (AVE, CiM e IAB México) ya reporta Connected TV como categoría separada de TV abierta y TV de paga en su serie 2019-2024.
Cómo se combina con la calle
La CTV cubre el hogar; el OOH y el DOOH cubren el trayecto. Una campaña que repite el mismo mensaje en la pantalla de casa y en el recorrido diario de la audiencia logra frecuencia sin saturar un solo canal, y permite segmentar por zona geográfica en ambos frentes.
En Nexo Media planeamos ese cruce desde el inicio: definimos qué parte del presupuesto construye alcance en calle y qué parte refuerza recuerdo en pantalla conectada, con métricas comparables.
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