La inversión publicitaria en México crece 4% y llega a 140,306 millones de pesos

La publicidad en México volvió a crecer. De acuerdo con el Estudio Valor Total Media 2025 —elaborado por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CiM) e IAB México—, la inversión publicitaria total del país alcanzó 140,306 millones de pesos en 2024, un avance de 4% frente a 2023.

Medido en dólares, el mercado llegó a 7,722 millones, según la misma investigación difundida en noviembre de 2025. El dato relevante para las marcas es que este crecimiento ocurrió en un entorno económico de bajo dinamismo: la publicidad no se contrajo, se reacomodó.

Qué hay detrás del número

• 140,306 millones de pesos de inversión publicitaria total en México durante 2024 (+4% vs. 2023).
• 7,722 millones de dólares es la cifra equivalente reportada en el estudio de 2025.
• La inversión privada concentró el 98% del gasto publicitario total del año.
• El estudio compara la evolución del mercado entre 2019 y 2024, e incluye un desglose específico de Out Of Home analógico y digital.

Cómo leerlo si planeas medios exteriores

Un mercado que crece 4% en pesos no reparte ese crecimiento de forma pareja. La competencia por atención se concentra en pocos formatos y en ubicaciones específicas, así que la ventaja ya no está en comprar más caras publicitarias, sino en comprar las correctas: cruces de alto flujo, circuitos con frecuencia controlada y entornos donde la audiencia permanece varios minutos.

En Nexo Media planeamos campañas partiendo del recorrido real de tu audiencia dentro de la ciudad, no del inventario disponible. Esa diferencia es la que hace que un presupuesto igual rinda distinto.