OXXO activa 8 mil pantallas digitales: el caso que redefine el retail media en México
Retina Media y Place Exchange integraron más de 8,000 pantallas en tiendas OXXO para campañas DOOH programáticas. Un caso que muestra hacia dónde se mueve la compra de medios exteriores.
El 10 de septiembre de 2025, en Monterrey, Retina Media —la división de retail media de OXXO/FEMSA Proximity— y Place Exchange, el SSP de Broadsign, anunciaron la integración de más de 8,000 pantallas digitales dentro de tiendas OXXO para activar campañas DOOH programáticas en todo México.
El cambio de fondo no son las pantallas: es que ese inventario se puede comprar en tiempo real, de forma unificada, desde las mismas plataformas con las que se compra digital.
Otros casos con resultados publicados
- JCDecaux México y VIOOH ejecutaron el lanzamiento del Mazda CX-70 con DOOH programático y reportaron un incremento de 17% en tráfico hacia concesionarias en la Ciudad de México (febrero 2025).
- El mismo reporte señala que el DOOH ha crecido más de 20% durante dos años consecutivos en México.
- Samsung desplegó el lanzamiento del Galaxy S25 Ultra en CDMX con 100 pantallas digitales mediante DOOH programático, en colaboración con DV360 y LatinAd (2025).
La lección para marcas medianas
No hace falta el presupuesto de una automotriz para aplicar el principio. Lo que estos casos demuestran es que el valor está en comprar momentos —el trayecto al trabajo, la fila en caja, la salida del gimnasio— y no metros cuadrados de exhibición.
Un circuito bien elegido de 15 a 30 pantallas en entornos donde tu audiencia pasa tiempo puede superar en recuerdo de marca a un solo espectacular en avenida, con una inversión considerablemente menor.
Fuentes
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