Permisos para poner un espectacular o anuncio en CDMX: guía para negocios
¿Qué permiso necesitas para un anuncio exterior en CDMX? Sin autorización pueden retirar tu campaña a media vigencia. Estas son las verificaciones mínimas antes de contratar un espectacular.
Hay un riesgo que casi nadie le explica a un anunciante nuevo: si el espacio donde colocas tu lona no está autorizado, tu campaña puede terminar retirada antes de cumplir su vigencia. El dinero ya se gastó y la exhibición no ocurrió.
La buena noticia es que verificarlo no requiere ser abogado. Requiere hacer cuatro preguntas antes de firmar.
El marco que aplica en la Ciudad de México
La Ley de Publicidad Exterior de la Ciudad de México, publicada en la Gaceta Oficial el 6 de junio de 2022, regula la instalación, distribución, mantenimiento, permanencia y retiro de los medios publicitarios ubicados en el espacio público o en cualquier bien visible desde él. Su Reglamento desarrolla los procedimientos aplicables.
En términos prácticos: el permiso corresponde al medio publicitario y a quien lo opera, no a la marca que se anuncia. Por eso la verificación recae en elegir bien al proveedor.
Las cuatro preguntas antes de firmar
- ¿El medio publicitario cuenta con la autorización vigente que corresponde a su modalidad y ubicación? Pide el documento, no la afirmación verbal.
- ¿Quién responde si la autoridad ordena el retiro durante tu vigencia? Debe quedar por escrito en el contrato, incluyendo reposición o reembolso.
- ¿El contrato especifica ubicación exacta, fechas de inicio y término, y quién cubre instalación y retiro?
- ¿Entregan reporte fotográfico fechado de la colocación y del retiro? Es tu única prueba de que la campaña se exhibió.
Además del permiso: la regulación del contenido
Ciertos giros tienen reglas adicionales sobre lo que pueden comunicar. La publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas, productos con contenido de salud, alcohol y tabaco está sujeta a la Ley General de Salud y su reglamento en materia de publicidad, además de las disposiciones locales de publicidad exterior.
Si tu negocio pertenece a alguno de esos sectores, revisa el mensaje antes de producir la lona: un ajuste de texto cuesta minutos, una reimpresión cuesta dinero.
Nuestra postura
En Nexo Media solo comercializamos inventario con documentación en regla y lo dejamos por escrito en el contrato. Si un espacio no puede acreditarlo, no lo ofrecemos: para un negocio pequeño, perder una campaña a media vigencia no es un contratiempo, es el presupuesto del trimestre.
Fuentes
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